Η Anemone (www.anemone.gr) ανακοίνωσε σήμερα τα αποτελέσματα του ετήσιου "Ad Serving Report" για διάστημα Ιανουάριος-Δεκέμβριος 2004.

Η αναφορά "Ad Serving Report" παρουσιάζει στατιστικά δεδομένα και τάσεις για την διαδραστική επικοινωνία. Βασίζεται σε δείγμα 130 εκατομμυρίων εμαφανίσεων από την παροχή τεχνολογιών ad serving για καμπάνιες που έγιναν σε συνεργασία απευθείας με τους διαφημιζομένους ή μεσω των Media Shop τους.

Οι καμπάνιες που ολοκληρώθηκαν έγιναν για λογαριασμό εταιριών όπως Algida, Alpha Bank, ΕΛΑΙΣ, McDonalds, Renault, Siemens, Superfast Ferries, Tellas, Vodafone κά.

• Ανασκόπιση καμπανιών
  Το 2004 η μέση καμπάνια είχε 1.274.763 εμφανίσεις, έτρεξε σε 5 δικτυακούς τόπους και είχε 3 διαφορετικά δημιουργικά. Το μέσο CTR (ποσοστό κλικ) των καμπάνιων ήταν 0.43%.
  [Πίνακας]


• Αγορές
  Οι εκλογικές αναμετρήσεις του Μαρτίου και Ιουνίου είχαν θετική συνεισφορά στην αγορά. Η αναλυση μας έδειξε πως αποτέλέσαν το 24% του συνόλου των εμφανίσεων (έρευνα του IAB για το πρώτο τρίμηνο του 2004 αναφέρει πως η πολιτική διαφήμιση ήταν το 12% της συνολικής διαφημιστική δαπάνης στο Διαδίκτυο για το αντίστοιχο τρίμηνο).
  
  Επίσης σημαντικός ήταν και ο αριθμός των εμφανίσεων για τους κλάδους του αυτοκινήτου (20.71%), των οικονομικών υπηρεσιών (11.95%) και των τηλεπικοινωνιών (9.16%).
  [Πίνακας]


• Δικτυακοί τόποι
  Ο κανόνας του Pareto επιβεβαιώθηκε για άλλη μία χρονιά. Τη μερίδα του λέοντος των εμφανίσεων απορρόφησαν τα Portals (64.40%) και δικτυακοί τόποι με περιεχόμενο αθλητικό (11.18%), οικονομικό (10.51%) και ειδησεογραφικό (4.07%).
  [Πίνακας]


• Δημιουργικά
  Το κυριάρχο δημιουργικό για το 2004 ήταν το 468x60 με 37.79% των εμφανίσεων και CTR 0.25%. Υψηλότερα CTR εμφανίζουν δημιουργικά intrusive και μεγαλύτερων διαστάσεων με πρώτο στη κατάταξη το WebOver (CTR 12.39%).
  [Πίνακας]


• Χρονική Περίοδος
  Οι διαφημιζόμενοι φαίνεται πως προτιμούν την άνοιξη και τις αρχές του καλοκαιριού για τις καμπάνιες τους. Οι εμφανίσεις για τη περίοδο Απριλίου - Ιουνίου 2004 ήταν 37.64% του συνόλου των εμφανίσεων, ενώ οι καμπάνιες που έγιναν το χειμώνα σημείωσαν υψηλότερο CTR με ποσοστό 0.62 τοις εκατό.
  [Πίνακας]

Για να κάνετε download το Ad Serving Report, μπορείτε να πάτε στη διεύθυνση:
www.anemone.gr/site/gr/news/ad_serving_reports.html